Hvilke indholdstyper promoveres på sociale medier, der har størst effekt? Du bliver måske overrasket. Husk, at denne liste over indholdstyper ikke er det, der generelt fungerer bedst - bare svaret fra B2B-købere på indhold, der havde størst indflydelse, efter at de så det, da det blev delt socialt.
Her prioriteres listen over de mest effektive indholdstyper med definitioner fra Eccolo Media:
- Casestudier - detaljerede skildringer af, hvordan kunder distribuerer en leverandørs produkter eller tjenester.
- Detaljerede teknologiguides - dybtgående beskrivelser af produktegenskaber og funktionalitet eller trinvise instruktioner til implementering af en teknologiløsning.
- hvidbøger - analyse af teknologi- eller forretningsproblemer og tendenser fra et stort set uafhængigt, leverandørneutralt perspektiv
- Podcasts - lydoptagelser af kundebedømmelser eller diskussioner med emneeksperter, der kan streames fra et websted eller downloades til en stationær eller mobil enhed
- Blogindlæg - korte online forsendelser, der behandler aktuelle emner i en uformel stil med det formål at engagere kunder og potentielle kunder.
- infografik - visuelle repræsentationer af data og tendenser med det formål at kommunikere kompleks information kortfattet.
- Videoer - bruges til en bred vifte af marketingkommunikation, fra kundebedømmelser til produktdemonstrationer til udøvende interviews.
- Brochurer - produkt-, service- eller leverandørinformation.
- Nyhedsbreve - det traditionelle nyhedsbrev i et elektronisk format og typisk indeholder hurtige artikelsammendrag med links til længere behandlinger.
- Ebooks - dokumenter i langt format designet til at blive brugt digitalt og leverer information på en visuelt stimulerende og ofte interaktiv måde.
- Webinarer - online seminarer, der leverer præsentationer eller workshops, enten live eller i et indspillet on-demand format.
- Konkurrencedygtige leverandørarbejdsark - Sammenlign produktfunktioner og funktioner fra flere leverandører.
- Kundemagasiner - på tryk og online, levere virksomhedsnyheder og udforske nøglespørgsmål og tendenser.
- Web-lysbilledshow - online præsentationer, der dækker produktdetaljer eller nøgletendenser, typisk med vægt på diagrammer og billeder.
I bind tre af Eccolo Media 2015 B2B Technology Content Survey Report, bad vi teknologikøbere, fra ingeniører til c-suite, om at fortælle os, hvilket indhold de bruger via sociale kanaler under et teknologikøb.
Vores agentur har udviklet en diskret metode, vi kalder bygning indholds myndighed til kunder. Mens ovenstående taler om, hvad der er mest indflydelsesrig i en købsbeslutning, skal du huske på, at du typisk skal bruge nogle mindre indflydelsesrige metoder til at trække købere dybere ind. For eksempel er et webinar et blogindlæg, der muligvis promoverer en hvidbog ... og at hvidbogen måske få nogen til at anmode om en casestudie.
Det er ikke så simpelt som den ene indholdstype frem for den anden, det er, hvordan de generelt arbejder sammen i en tværkanalstrategi. Her er nogle andre gode oplysninger leveret i denne infografik fra Eccolo Media, Hvilket socialt indhold har sexappel?
