Stop med at sige, at opmærksomhedsspændinger falder, de er IKKE!

snackabelt indhold

Vi elsker lige så meget snackbar indhold som den næste person, men jeg tror, ​​der er en enorm misforståelse i vores branche. Forestillingen om, at opmærksomhedsomfang falder har brug for en vis sammenhæng. For det første er jeg absolut uenig i, at folk bruger mindre energi på at uddanne sig omkring deres næste købsbeslutning.

Forbrugere og virksomheder, der brugte meget tid, før de gjorde forskning, gør stadig meget forskning nu. Jeg løb analytics rapporter på tværs af alle vores kunder som forberedelse til dette indlæg, og hver eneste har mere tid på siden og mere tid brugt pr. session sammenlignet med for 1 eller 2 år siden. Vi laver dybere undersøgelser af indhold og ser et meget bedre investeringsafkast, jo dybere vi går.

Hvad der har ændret sig, er ikke opmærksomhedsspændet, det er den indsats, der er forbundet med at finde indholdet. Søgere bliver nu dygtige til hurtigt at identificere, hvad de leder efter. Hvis de ikke ser det, forlader de. Men hvis de finder det, bruger de absolut lige så meget tid på at læse, undersøge og endda dele det.

Hvis din virksomhed oplever et betydeligt tidsfald på siden eller webstedet, kan det være af en række årsager:

  • Dine titler matcher ikke dit indhold. Måske bruger du linkbait-metoder til at lokke folk, og så er indholdet ikke rigt - det får nogen til at forlade!
  • Du har optimeret til det forkerte indhold. Hvis du har fundet dit websted for et væld af nøgleordskombinationer, som du ikke har autoritet til, kan det øge din afvisningsprocent og reducere den tid, du bruger på dit websted. Skriv på mål - hver gang!
  • Du har promoveret via dårligt optimerede betalte søgekampagner. Hver ny besøgende på dit websted vil sandsynligvis bruge mindre tid end de mennesker, der vender tilbage. At skrue op for kampagnerne kan have et relativt fald i tiden på webstedet, da nye besøgende finder (eller ikke finder), hvad de har brug for.
  • Du investerer ikke i indholdsstrategier, der fremmer dybere engagement - som infografik, præsentationer, e-bøger, whitepapers, casestudier, vidnesbyrd, forklaringsvideoer, interaktive værktøjer osv.

Indhold, der kan snackes, er ikke en strategi, der skal implementeres, fordi opmærksomhedsområdet falder (de er ikke!). Snackbart indhold er brødkrummerne, der fører folk til dit websted om relevante emner, så de kan finde et dybere engagement i de oplysninger, de søger.

Jeg vil udfordre dig til at køre en analyse af konverteringer og tid på siden eller webstedet, og du finder ud af, at indhold, der konverterer stadig er langtidsindhold. Primær forskning, hvidbøger, casestudier og detaljerede, informationsrige blogindlæg fortsætter med at skabe masser af engagement og føre til konverteringer.

Udvikling af din indhold marketing strategi bør involvere opbygning af indhold til forskellige niveauer af engagement, så de, når forbrugeren eller virksomheden bliver mere interesseret, kan dykke dybere ned i den forskning, de har brug for.

Snackbart indhold har sin plads, men det er ikke kortvarigt. Det er for minimal indsats og et bredere publikum at trække besøgende dybere ind! Det gnider vandet, mens det rigtige lokkemad venter frem på dit mål.

Med dette i tankerne har denne infografik fra Oracle noget godt indblik i snackable indholdsstrategier.

Indhold Smorgasboard

2 Kommentarer

  1. 1

    Jeg er lettet over at høre, at webbesøgende bruger mere tid på at studere din klients sider, end de var for 1-2 år siden. I dagens verden af ​​lydbid er det godt for dem af os, der tror på at investere tiden til at skabe tankevækkende, velundersøgt indhold!

  2. 2

    Hej Douglas

    Dette er strålende! Jeg er så glad for, at vigtigheden af ​​informationsrige langtidsindhold ikke er blevet mindre.

    Jeg elsker det, når nogen fremsætter en unik og dristig påstand, der udfordrer populære antagelser

    Tak så meget
    Kitto

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.