Stop med at sige, at opmærksomhedsspændinger falder, de er IKKE!

snackabelt indhold

Vi elsker lige så meget snackbar indhold som den næste person, men jeg tror, ​​der er en enorm misforståelse i vores branche. Forestillingen om, at opmærksomhedsomfang falder har brug for en vis sammenhæng. For det første er jeg absolut uenig i, at folk bruger mindre energi på at uddanne sig omkring deres næste købsbeslutning.

Forbrugere og virksomheder, der brugte meget tid, før de gjorde forskning, gør stadig meget forskning nu. Jeg løb analytics rapporter på tværs af alle vores kunder som forberedelse til dette indlæg, og hver enkelt har større tid brugt på siden og større tid brugt pr. session i forhold til for 1 eller 2 år siden. Vi undersøger dybere indhold og ser et meget bedre afkast af investeringerne, jo dybere vi går.

Hvad der har ændret sig, er ikke opmærksomhedsspændet, det er den indsats, der er forbundet med at finde indholdet. Søgere bliver nu dygtige til hurtigt at identificere, hvad de leder efter. Hvis de ikke ser det, forlader de. Men hvis de finder det, bruger de absolut lige så meget tid på at læse, undersøge og endda dele det.

Hvis din virksomhed oplever et betydeligt tidsfald på siden eller webstedet, kan det være af en række årsager:

  • Dine titler matcher ikke dit indhold. Måske bruger du linkbait-metoder til at lokke folk, og så er indholdet ikke rigt - det får nogen til at forlade!
  • Du har optimeret til det forkerte indhold. At have dit websted fundet til masser af søgeordskombinationer, som du ikke har autoritet til, kan øge din afvisningsfrekvens og reducere den tid, du bruger på dit websted. Skriv på målet - hver gang!
  • Du har promoveret via dårligt optimerede betalte søgekampagner. Hver ny besøgende på dit websted vil sandsynligvis bruge mindre tid end de mennesker, der vender tilbage. At skrue op for kampagnerne kan have et relativt fald i tiden på webstedet, da nye besøgende finder (eller ikke finder), hvad de har brug for.
  • Du investerer ikke i indholdsstrategier, der driver dybere engagement - som infografik, præsentationer, e-bøger, whitepapers, casestudier, vidnesbyrd, forklaringsvideoer, interaktive værktøjer osv.

Indhold, der kan snackes, er ikke en strategi, der skal implementeres, fordi opmærksomhedsafstanden falder (de er ikke!). Snackbart indhold er brødkrummerne, der fører folk til dit websted om relevante emner, så de kan finde et dybere engagement i de oplysninger, de søger.

Jeg vil udfordre dig til at køre en analyse af konverteringer og tid på side eller websted, og du finder ud af, at indhold, der konverterer, stadig er langformet indhold. Primær forskning, hvidbøger, casestudier og detaljerede, informationsrige blogindlæg fortsætter med at skabe masser af engagement og føre til konverteringer.

Udvikling af din indhold marketing strategi bør involvere opbygning af indhold til forskellige niveauer af engagement, så de, når forbrugeren eller virksomheden bliver mere interesseret, kan dykke dybere ned i den forskning, de har brug for.

Snackbart indhold har sin plads, men det er ikke kortvarigt. Det er for minimal indsats og et bredere publikum at trække besøgende dybere ind! Det kummer vandet, mens det rigtige lokkemad venter frem på dit mål.

Med dette i tankerne har denne infografik fra Oracle noget godt indblik i snackable indholdsstrategier.

Indhold Smorgasboard