Autoritet: Det manglende element i de fleste indholdsstrategier

myndighed

Der er ikke en uge, der fortsætter Martech Zone at vi ikke kuraterer og deler andres fakta, meninger, citater og endda deres indhold ved hjælp af infografik og andre publikationer.

Vi er dog ikke et kurationssted for andres indhold. Deling af andres ideer gør dig ikke til en autoritet, det anerkender og styrker forfatterens autoritet. Men ... at forbedre, kommentere, kritisere, illustrere og bedre forklare andre menneskers indhold anerkender ikke kun og styrker deres autoritet ... det forbedrer også dit.

Når jeg finder indhold online, der er værdifuldt for vores publikum, tager jeg mig tid til nøje at analysere det og give detaljer, som jeg ved, at mit publikum vil sætte pris på. Det er for eksempel ikke nok at offentliggøre en infografik, som en anden designede. Jeg er nødt til at dele den infografik og give en grundig analyse af den, der er unik og positioner my ekspertise.

Hvad er autoritet?

Definition: Den sikre kvalitet hos en person, der ved meget om noget, eller som andre mennesker respekterer eller adlyder.

I henhold til denne definition er der tre krav til autoritet:

  1. ekspertise - den person, der ved meget og afslører deres viden.
  2. Confidence - den person, der tror på deres viden, når de deler den.
  3. Anerkendelse - andre eksperter, der bemærker den ekspertise, som en person med tillid viser.

At genoplive andres originale ideer vil aldrig gøre dig til en autoritet. Selvom det kan vise, at du har en vis ekspertise, giver det ikke noget indblik i din tillid. Det vil heller ikke resultere i, at du bliver genkendt af dine jævnaldrende.

Autoritet er afgørende for kunderejsen, fordi forbrugere og virksomheder søger ekspertise for at hjælpe og informere dem om deres købsbeslutning. Kort sagt, hvis du citerer en anden, vil køberen se den oprindelige kilde som den anerkendte myndighed - ikke dig.

Vær autoritet

Hvis du vil blive anerkendt som en autoritet, vær autoriteten. Du vil ikke gøre det ved at stå bag andres ideer. Udtryk dine unikke synspunkter. Test og støtte dine ideer med forskning og dokumentation. Del derefter disse ideer på tværs af branchens websteder, der giver dig mulighed for at deltage. Hver udgiver søger altid det unikke perspektiv - det er en let tonehøjde.

Resultatet af at dele din ekspertise er, at du nu er på niveau med førende jævnaldrende i din branche og ikke overses, når du står bag dem. Når du bygger anerkendelse og trygt deler din ekspertise, vil du opdage, at du får tillid til og behandles helt anderledes. Dine jævnaldrende genkender dig og deler det input, du leverer.

Og når du ses som en autoritet, bliver det meget lettere at påvirke købsbeslutningen.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.