Hvorfor Audio Out-Of-Home (AOOH) kan hjælpe med at føre overgangen væk fra tredjepartscookies

Lyd reklamer udenfor hjemmet og fremtid uden cookies

Vi har i et stykke tid vidst, at tredjeparts-kagedåsen ikke forbliver fyldt meget længere. Disse små koder, der findes i vores browsere, har magten til at bære et væld af personlige oplysninger. De gør det muligt for marketingfolk at spore folks onlineadfærd og få en bedre forståelse af nuværende og potentielle kunder, der besøger brandwebsteder. De hjælper også marketingfolk - og den gennemsnitlige internetbruger - med at administrere medier mere effektivt og effektivt.

Så hvad er problemet? Ideen, der gav anledning til tredjepartscookies, var sund, men på grund af bekymringer om databeskyttelse er det tid til en ændring, der beskytter forbrugeroplysninger. I USA forbliver cookies stadig opt-out i stedet for opt-in. Fordi cookies indsamler browserdata, kan webstedsejere også sælge de indsamlede data til en anden tredjepart, f.eks. en annoncør. Skruppelløse tredjeparter, der har købt (eller stjålet) datacookies, kan bruge disse oplysninger slemt til at begå anden cyberkriminalitet.

Marketingfolk er allerede begyndt at tænke på, hvordan de digitale annonceringsmuligheder vil ændre sig, når kagedåsen tømmes. Hvordan vil marketingfolk effektivt spore adfærd? Hvordan vil de med succes vise relevant annoncering til deres målgrupper? Med Lyd ude af hjemmet (AOOH), bruger marketingfolk tilskrivning til at vurdere værdien eller ROI af de kanaler, der forbinder brands med potentielle kunder.

Heldigvis er der en række forskellige markedsføringstaktikker med lavere tragt, der bruges i dag, som vil få relevans i en verden efter cookie. Marketingindustrien undersøger stadig, hvordan en fremtid uden cookies, der er afhængig af målrettede annoncer, vil se ud. Vi vil stadig have førstepartscookies genereret af værtsdomænet for at indsamle analyser til webstedsejere. Brands kan udnytte mere kontekstbaseret annoncering, fokusere på personalisering og målrette målgrupper baseret på sted og tid. 

Førstepartscookies er dog ikke den eneste løsning til at indsamle og opbygge kundeoplysninger for at udvikle målrettede reklamekampagner. Marketingfolk og brands bruger en anden effektiv strategi: Lyd ude af hjemmet.

Personalisering uden invasion af privatlivets fred

Et nyere koncept med at inkorporere målrettede lydannoncer i butikker, AOOH kombinerer konteksten af ​​et shoppingmiljø med lydmarkedsføringselementer. Ved at inkorporere disse annoncer i den programmatiske AOOH-markedsplads kan marketingfolk høre aktiveringer i nederste tragt som f.eks. købe, salg, kupon at nå ud til kunder i slutningen af ​​en købsrejse. 

Mærker bruger AOOH til den mest effektive kundeoplevelse i butikken, udsender programmatiske annoncer direkte til engagerede shoppere, og påvirker købsbeslutninger lige ved købsstedet. 

Inkorporerer AOOH som plads og forfremmelse inden for marketingmixet tilbyder en fantastisk mulighed for at lette overgangen væk fra tredjepartscookies, især da personalisering og data fortsat er nøglen til succes med reklamekampagner næste år. Mærker og deres afdelinger skal tænke ud af boksen og bruge et mere målrettet medie designet til at give kunderne unikke, personlige oplevelser. 

AOOH-teknologi kræver ikke personlige data for at fungere effektivt. Det understøtter kontekstuel annoncering og programmatiske løsninger - og i stedet for at udvinde individuelle shopperdata, fokuserer det på kundeoplevelsen i butikken.

AOOH-mediet når ud til alle, der handler på en murstens-og-mørtel lokation. Designet til passivt forbrug var det aldrig tænkt som en en-til-en mediekanal. Du behøver ikke at bekymre dig om uhyggelig faktor til stede med tredjepartscookies, fordi AOOH er spillestedsbaseret, ikke enhedsspecifik. Shoppers demografi og adfærd er ikke afledt af personlige data. Det giver marketingfolk mulighed for at kuratere og levere personlige oplevelser i butikken, mens de overholder lovgivningen om beskyttelse af personlige oplysninger.

Fra et programmatisk perspektiv er AOOH altid tændt og klar. Mens den stadig er afhængig af platforme på efterspørgselssiden (DSP'er) til målgrupper opvejer AOOH den snart-til-være cookie-fri verden med lokalitetsmålretning og produktmålretning på hylden. Det er det perfekte tidspunkt for AOOH at øge sin tilstedeværelse i det programmatiske rum og for købere at drage fordel af det miljø, vi er i. 

AOOH giver marketingfolk en fordel

I post-tredjeparts cookie-verdenen vil brands, der bruger AOOH, opnå en fordel. Mens tredjepartsdata gør generere enorme mængder information om forbrugeradfærd, gør den det ved at spore internetbrugeres hele browsinghistorik. Ligesom førstepartsdata, der kun indsamler information til relationsopbygning, giver AOOH den perfekte mulighed for at øge brandloyalitet og forbrugertillid.

Tredjepartscookies blev udviklet som et værktøj til at hjælpe brands med at forstå deres kunder ved at indsamle indsigt fra de indsamlede data for at give den mest personlige, målrettede onlineannonceoplevelse. Mangel på konsekvent overvågning sammen med betydelige stigninger i de indsamlede data øgede forbrugernes uro med, hvor meget personlige oplysninger brands kunne indsamle uden deres udtrykkelige tilladelse. 

AOOH er stadig personligt, men forråder ikke brandtillid. Fordi det er en lokationsbaseret lydoplevelsesløsning, tilbyder AOOH en unik mulighed for at komplementere andre personlige beskeder som mobilannoncer eller fysisk verdensbranding. Det smelter problemfrit ind i kundemiljøet - og det er godt positioneret til at spille en succesfuld ledende rolle i næste års reklamekampagner.

Når vi går ind i 2022, fortsætter programmatisk annoncering med at lære og udvikle sig. Pandemien blomstrede programmatiske budgetter, og det øgede behov for fleksibilitet vil fortsætte med at give næring til denne acceleration. Faktisk…

Det gennemsnitlige programmatiske budget for 2022 på 100 milliarder dollars vil føre til en dramatisk stigning i forbrugerne, der køber vigtige varer i butikken. 

Programmatiske annonceringstendenser, statistikker og nyheder

COVID-19 hjalp med at fremme væksten af ​​lyd, både med streaming af musik og podcasts. I 2022 tiltrækker vi forbrugere med kreative og kontekstuelle budskaber i indkøbsmiljøet gennem AOOH. Det er tid til at evangelisere AOOHs værdi og uddanne annoncører og marketingfolk om dets direkte indvirkning på produktsalg.

Læs om Vibenomics Kontakt Vibenomics