Faren er ikke opmærksom, den er sammenhæng

Depositphotos26983473 s

Vi havde et fantastisk interview med Mark Schaefer på vores podcast om hans indlæg, Hvordan fysik på sociale medier dræber din marketingstrategi. Mark giver bevis for, at enhver virksomhed skal arbejde på at levere spektakulært indhold, større mængder værdifuldt indhold og levere det indhold, hvor publikum er.

Lyt til vores interview med Mark Schaefer

Nogle folk kalder dette snackable indhold og nogle nuggets. Der er en eksplosion af dette indhold takket være visuelle medier som Pinterest, Instagram og Vine. I betragtning af denne vækst af letfordøjeligt indhold er den myte, der udbredes gennem markedsføring og internettet, den forbrugernes opmærksomhedsomfang bliver kortere. Multi-tasking, distraktioner, e-mail, telefon, apps ... alt dette skal fjerne vores fokus fra de opgaver, der er til rådighed.

Jeg ringer til BS.

Ikke BS på Marks råd, som jeg mener er spot on. Jeg kalder BS, at gennemsnittet for den gennemsnitlige virksomhed eller forbruger bliver mindre. Jeg tror, ​​opmærksomhed og fokus er større, end det nogensinde har været. Jeg tror, ​​at forbrugere udnytter søgning, sociale medier og værktøjer til at blive mere effektive til at forbruge information, end vi nogensinde har været i historien. For tyve år siden havde vi ikke mulighed for at finde og grundigt undersøge vores næste køb fra vores håndflade. Vi måtte stole på salgspersonale og marketingmateriale alene. Køb og beslutninger blev foretaget i tillid til et håndtryk og undertiden lidt andet.

I de mange dage af Internettet blev det omtalt som information motorvej. Årsagen var enkel ... så meget information tilgængelig inden for millisekunder. For marketingfolk har dette været ekstremt værdifuldt. I sidste uge var jeg nødt til at finde et nyt annoncehåndteringssystem til min blog, efter at den sidste ophørte nogle nøglefunktioner. Efter et par minutter havde jeg en grundig liste over platforme. Efter et par timer var jeg i stand til at undersøge, hvilke der havde de funktioner, jeg havde brug for. Og inden for få dage havde jeg testet hver. Resultatet var, at jeg fandt en platform med alle de funktioner, jeg havde brug for uden nogensinde at tale med nogen eller underskrive nogen kontrakt.

Intet andet projekt havde min opmærksomhed i den periode. Jeg var ikke på Facebook og Twitter. Jeg besvarede ikke telefonopkald. Kort opmærksomhedsspænd? Ikke en chance. Når det er sagt, mistede mange af de websteder, jeg besøgte mig. Dårlig funktionsdokumentation, elendige oversigtsvideoer, vanskelige registreringsprocesser, ingen kontaktoplysninger ... alt dette hæmmede min evne til at få den kontekst, jeg havde brug for til at tage min beslutning.

schumacher enkelhed

Nogle marketingfolk bruger vildledende fokus og kontekst til deres fordel. Den gennemsnitlige casestudie peger for eksempel på en klient, der har haft de største resultater med det solgte produkt eller tjeneste, ignorerer andre bidragende faktorer og nævner aldrig de klienter, der havde forfærdelige resultater. Resultatet er, at forbrugeren eller virksomheden, der træffer købsbeslutningen, har lov til at analysere oplysningerne og se om det er en god købsbeslutning.

Læsere har lov til at generere deres egen kontekst omkring de fakta, du har givet. Dette kan føre til ubesvarede forventninger og kan generere kundeemner, der ikke passer godt til din organisation.

Nøglen til Marks råd her er tilbyder fantastisk indhold OG opretholder kvaliteten af ​​indholdet og samtidig gøre det mere fordøjeligt. Yderst er dette en stor inforgrafisk designer. For mange infografikker er simpelthen masser af statistikker, der slås i pæn grafik. Men de bedste infografikker udvikler en samlet historie at grafik og statistik inden for support.

Twitter versus blogging

Mange vil have dig til at tro, at dette er forskellen mellem Twitter og Blogging ... at Twitter er til brugeren med opmærksomhedsunderskud, og at blogging giver den sammenhæng, vi har brug for. Jeg vil hævde, at Twitter er absolut værdifuldt på grund af den kontekst, det genererer. På et givet firma, bruger, emne, opdatering eller hashtag giver Twitter samtaler og links effektivt for at give dig den kontekst, du har brug for. Apps som Vine og Instagram mangler evnen til at linke til en dybere kontekst - men jeg tror, ​​det vil komme (især når de anmoder om reklame).

Vær ikke bekymret over læserens opmærksomhed. Vær bekymret for, at du leverer den største værdi og fuld kontekst optimeret og minimeret i de mest effektive, effektive og bærbare medier muligt.

2 Kommentarer

  1. 1

    Vi er nødt til at sikre, at vores indhold når ud til vores målgruppe ved hjælp af forskellige
    Men selvfølgelig skal vi også huske, at det at have et indhold af god kvalitet er nøglen til succes for vores kampagne.

  2. 2

    Kunne ikke være mere enig. Faktisk havde denne samtale i dag med nogen. De sagde "se på, hvordan Godin skriver", som jeg svarede med at sige, "det er som at sige 'se på, hvordan Harvard skaffer penge.'"

    Begge er outliers. Solid, tankevækkende og spændende indhold VIL folks opmærksomhed.

    Du er spot on. Tak for dette. Stor fan af Schaefer (siden hans indlæg her-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    så også, så ser frem til podcasten ... flere beviser for dit punkt!

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.