Content MarketingE-mail marketing og automatiseringMarketing og salgsvideoerSalgs- og marketingtræningSøg MarketingSociale medier & Influencer Marketing

Kan vi dræbe opmærksomhedsomfanget?

Prøv som jeg måske gør fjerne myten om det faldende opmærksomhedsspænd, fortsætter det med at dominere alt for mange marketingpræsentationer og hovedtaler. Så jeg arbejdede sammen med en kollega kl Ablog Biograf at producere den første i en række videoer, der fjerner nogle myter og misforståelser online ... samt bringer nogle af mine rants til offentligheden.

Gør dine blogindlæg kortere, videoer kortere og grafikken enklere ... listen over forfærdelige råd bliver ved og ved. Marketingfolk har ikke bare spredt myten om opmærksomhedsspændvidde; det er også blevet spredt af store nyhedsmedier, herunder Time magazine, Telegraph, the Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard på Amerikansk radio, og i ledelsesbogen Brief.

UH.

På trods af udbredte overbevisninger om faldende opmærksomhedsspænd, tyder noget forskning på, at voksne i dag kan have bedre koncentration på arbejdspladsen sammenlignet med tidligere årtier. Dette kunne afspejle en tendens, hvor IQS er steget, hvilket tyder på forbedringer i kognitive evner, herunder koncentration.

Heldigvis gjorde en medievirksomhed arbejdet og undersøgte myten om, at omfanget af menneskelig opmærksomhed faldt… det BBC. Forfatter Simon Maybin kontaktede den anførte datakilde - National Center for Biotechnology Information på US National Library of Medicine og Associated Press - og det kan heller ikke finde en rekord af forskning, der bakker op om statistikken.

I endnu en ironi ... Simon finder det guldfisk hav heller ikke kort opmærksomhed!

Det handler om valg!

Vi lever nu i en verden, hvor alt er on-demand og bogstaveligt talt lige ved hånden. Her er nogle eksempler:

  • Search Engine Optimization (SEO) – Jeg søgte efter hjælp til en kode, jeg var ved at skrive. Jeg klikkede på de første par resultater på søgemaskinens resultatside og fandt ikke det, jeg ledte efter. Jeg omskrev derefter søgningen og fandt i sidste ende de oplysninger, jeg havde brug for. Betyder det, at min opmærksomhed var kortere, fordi jeg brugte lidt tid på hvert søgeresultat? Nej, det betød, at de ikke var relevante, og jeg fortsatte med at søge efter den information, jeg havde brug for, indtil jeg fandt den. Mit opmærksomhedsspænd afveg aldrig fra opgaven ved hånden... men det gjorde valgene.
  • Lyd og video – Jeg elsker at lytte til podcasts og se videoer, men jeg har ingen tålmodighed til bloviating eller selvpromoverende talere. Jeg vil springe over at lytte eller se videoer kontinuerligt ... indtil jeg når et resultat, hvor kvaliteten og produktionen giver mig det, jeg ønsker. Og så lytter jeg måske i timevis, hvis emnet er informativt og underholdende. Vi lever i en verden af ​​binge-watching on-demand video... folkens, der er ingen problemer med opmærksomhed på en weekend med Game of Thrones!

AJ gør et godt stykke arbejde med at dele videoer, hvor målgruppen er mellem ni og femten år! Gennem hele historien har gamle slyngler kæmpet mod unge mennesker for at være opmærksomme... og disse YouTubere kan få milliarder af visninger af videoer, der nogle gange varer mere end en time.

Hvad vores ungdom har, som vi ikke havde, er valg og bekvemmelighed.

Så hvad betyder det for marketingfolk?

Diskussionen synes at afspejle to overlappende fænomener: opmærksomhedsspændene kan være kortere for umiddelbare opgaver eller medieforbrug, muligvis på grund af den store mængde information og distraktioner fra digitale medier. Der kan dog være en stigning i evnen til at koncentrere sig i arbejdsrelaterede sammenhænge eller opgaver, der kræver vedvarende opmærksomhed. Dette tyder på, at problemet ikke kun er reduceret opmærksomhedsspændvidde, men også hvordan moderne informationsmiljøer påvirker opmærksomhedstildelingen.

Det er vigtigt at bemærke, at selvom opmærksomhedsspændet er faldende for hurtige, stimuli-rige miljøer som online browsing, kan evnen til at fokusere intenst blive forbedret eller ændret på grund af kompleksiteten af ​​opgaver og behovet for kognitivt engagement i arbejde eller studier. Situationen er kompleks og mangefacetteret, med forskellige faktorer, der har indflydelse på, hvordan opmærksomheden styres og udøves i forskellige sammenhænge.

Jeg vil udfordre marketingfolk til at bevæge sig i den modsatte retning. Giv dybdegående artikler, tonsvis af statistikker, nyttige råd, infografik, videoer og podcasts, der dykker dybt ned i emner af interesse for din målgruppe. Dette betyder heller ikke, at du ikke ønsker at fange nogens opmærksomhed i løbet af de første par sekunder. Du bør ... og derefter forsikre dem om, at de oplysninger, de leder efter, dog vil blive forklaret fuldstændigt!

Vi udvikler en indholdsbibliotek for hver klient, og disse dybe dyk giver fremragende resultater for dem. Selvfølgelig... nogle irrelevante besøgende scanner og forlader... men potentielle kunder, der leder efter informationen, bliver, fortærer, deler og engagerer sig i den oplyste information. For at vinde indhold skal du stoppe med at producere endeløse strømme af uønsket indhold og levere informativt indhold af høj kvalitet, som din målgruppe søger!

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for OpenINSIGHTS og grundlæggeren af Martech Zone. Douglas har hjulpet snesevis af succesfulde MarTech-startups, har hjulpet med due diligence på over $5 mia. i Martech-opkøb og -investeringer og fortsætter med at hjælpe virksomheder med at implementere og automatisere deres salgs- og marketingstrategier. Douglas er en internationalt anerkendt digital transformation og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også udgivet forfatter til en Dummies guide og en bog om virksomhedsledelse.

Relaterede artikler

Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.