Den agile marketingrejse

agil marketing rejse præsenteret

Med et årti med at hjælpe virksomheder med at vokse deres forretning online, har vi styrket de processer, der sikrer succes. Oftere end ikke finder vi, at virksomheder kæmper med deres digitale markedsføring, fordi de forsøger at springe direkte i udførelse snarere end at tage de nødvendige skridt.

Transformation af digital markedsføring

Marketingtransformation er synonymt med digital transformation. I en datastudie fra PointSource - Executing Digital Transformation - data indsamlet fra 300 beslutningstagere inden for Marketing, IT og Operations peger på de kampe, som virksomheder har med at forbedre sig med slutbrugeren i tankerne. De fandt ud af, at virksomheder:

  • Manglende klart definerede mål og retning - kun 44% af virksomhederne siger, at de er meget sikre på deres organisations evne til at nå sin vision for vækst, og 4% er slet ikke sikre.
  • Kæmper for at forene digitale oplevelser på tværs af kanaler - kun 51% af virksomhederne siger, at deres organisation imødekommer specifikke brugerbehov på tværs af alle platforme  
  • Har ældre tankegang, der skaber barrierer for digital transformation - 76% af virksomhederne siger, at deres afdeling konkurrerer med andre afdelinger i deres organisation om ressourcer og / eller budget.
  • Operer på forældede systemer, der hindrer evnen til at forbedre digitale oplevelser - 84% siger, at deres organisation har forskellige arvssystemer, der påvirker udviklingen af ​​nye digitale oplevelser

Dette er truslerne mod din organisation, da du håber at transformere din digitale marketing. Vi har en stor forhandler i regionen, der ønskede hjælp til deres digitale markedsføring. Vi så en utrolig mulighed for dem at implementere et nyt e-handelssystem, der var integreret i deres salgssted. Lederskabet slog imidlertid ud på bekostning af at have bygget et proprietært lager og salgssystem, der havde kostet dem titusindvis af dollars gennem årene. De sagde, at enhver investering i et nyt salgs-, lager- og opfyldelsessystem var ude af diskussionen.

Resultatet var, at der ikke kunne være nogen synkronisering eller integration mellem online og offline salg. Vi gik væk fra dette udsyn efter flere lovende møder - der var bare ingen måde, hvorpå vi kunne opnå de vækstresultater, de ønskede i betragtning af deres systems alvorlige begrænsninger. Jeg er meget lille i tvivl om, at dette var en stor faktor i deres kampe - og de har nu indgivet konkurs efter at have set deres forretning falde igennem årene.

Agil markedsføringsrejse

Hvis din virksomhed håber at tilpasse sig og overvinde disse udfordringer, skal du vedtage en agil markedsføring behandle. Dette er ikke nyheder, vi har delt agile markedsføringsmetoder i et par år nu. Men når hvert år går, påvirker virkningen af ​​en ufleksibel markedsføringsproces virksomheder mere og mere. Det tager ikke længe, ​​før din virksomhed er irrelevant.

Key Performance Indicators har udvidet til den digitale forretning, herunder opmærksomhed, engagement, autoritet, konvertering, fastholdelse, upsell og erfaring. I vores seneste infografik har vi skitseret den rejse, som vi tager vores kunder igennem for at sikre deres succes. Stadierne i vores Agile Marketing Journey inkluderer:

  1. Opdagelse - Før en rejse begynder, skal du forstå, hvor du er, hvad der er omkring dig, og hvor du skal hen. Enhver marketingmedarbejder, ansat konsulent eller bureau skal arbejde gennem en opdagelsesfase. Uden det forstår du ikke, hvordan du leverer dit marketingmateriale, hvordan du placerer dig selv fra konkurrencen, eller hvilke ressourcer du har til rådighed.
  2. Strategi - Nu har du værktøjerne til at udvikle en basisstrategi, der bruges til at nå dine marketingmål. Din strategi skal indeholde en oversigt over dine mål, kanaler, medier, kampagner og hvordan du vil måle din succes. Du vil have en årlig mission statement, kvartalsfokus og månedlige eller ugentlige leverancer. Dette er et agilt dokument, der kan ændre sig over tid, men som har din organisations buy-in.
  3. Implementering - Med en klar forståelse af din virksomhed, din markedspositionering og dine ressourcer er du klar til at opbygge grundlaget for din digitale marketingstrategi. Din digitale tilstedeværelse skal have alle de nødvendige værktøjer til at udføre og måle dine kommende marketingstrategier.
  4. Udførelse - Nu hvor alt er på plads, er det tid til at udføre de strategier, du har udviklet, og måle deres samlede indflydelse.
  5. Optimering - Læg mærke til det seje ormehul, som vi har inkluderet i infografikken, der tager vores voksende strategi og transporterer den tilbage til Discovery igen! Der er ingen færdiggørelse af Agil markedsføringsrejse. Når du har udført din markedsføringsstrategi, skal du teste, måle, forbedre og tilpasse den over tid for at fortsætte med at maksimere dens indflydelse på din virksomhed.

Husk, at dette er den samlede rejse, ikke en taktisk guide til implementering og udførelse agil markedsføring strategier. En vel detaljeret ressource er ConversionXL's Sådan implementeres Scrum til Agile Marketing.

Vi ville bare illustrere forholdet mellem kernefaser på din rejse og de faktorer, der skal udforskes, når du bevæger dig gennem kosmos inden for digital markedsføring. Jeg håber, du nyder denne infografik lige så meget, som vi nød at arbejde på den den sidste måned! Det er grundlaget for hver eneste af vores klientengagementer.

Jeg har også udviklet et Marketing Initiative-regneark, der hjælper dig med at planlægge din marketingindsats og sikre tilpasning til dine overordnede virksomhedsmål.

Download marketinginitativt regneark

Sørg for at klikke for en fuld version, hvis du har problemer med at læse den!

Agil markedsføringsrejse DK New Media

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.