Behavioural Advertising vs Contextual Advertising: Hvad er forskellen?

Behavioral vs. kontekstuel annoncering, hvad er forskellen?

Digital annoncering får nogle gange et dårligt rap for de involverede omkostninger, men der kan ikke benægtes, at når det gøres korrekt, kan det give stærke resultater.

Sagen er, at digital annoncering muliggør en langt bredere rækkevidde end nogen form for organisk markedsføring, hvilket er grunden til, at marketingfolk er så villige til at bruge på det. Digitale annoncers succes afhænger naturligvis af, hvor godt de er tilpasset målgruppens behov og ønsker.

Marketingfolk er typisk afhængige af to typer annoncering for at opnå dette - kontekstuel annoncering og adfærdsbaseret annoncering.

Meningen bag adfærdsmæssig og kontekstuel annoncering

Adfærdsbaseret annoncering involverer præsentation af annoncer for brugere baseret på oplysninger om deres tidligere browseradfærd. Dette sker ved at anvende data indsamlet på parametre såsom tid brugt på et websted, antallet af klik, hvornår webstedet blev besøgt, og så videre.

Disse data bruges derefter til at konstruere flere brugerpersonas med forskellige attributter, som relevante annoncer så kan målrettes mod. For eksempel, hvis du forbinder produkter A og B, vil din målgruppe, der er interesseret i A, højst sandsynligt engagere sig med B.

martech zone hvad er krydssalg

På den anden side, kontekstuel reklame indebærer at placere annoncer på sider baseret på indholdet af disse sider. Det sker ved at bruge en proces kendt som kontekstmålretning, som består af segmentering af annoncer baseret på passende emner eller søgeord.

For eksempel kan en webside, der taler om bøger, indeholde en annonce for læsebriller. Eller et websted, der udgiver gratis træningsvideoer, rutiner og opskrifter, kunne køre annoncer for køkkengrej ved siden af ​​træningen - præcis hvordan Fitness Blender gør.

kontekstuel reklame

Hvordan fungerer kontekstuel annoncering?

Kontekstuelle annoncører gør brug af en platform på efterspørgselssiden til at placere deres annoncer på relevante sider.

  • Indstilling af parametre er det første trin. Mens emner er generelle kategorier, som en annonce ville passe ind i (såsom mode, politik, madlavning eller fitness), muliggør søgeord mere præcis målretning inden for disse emner. For de fleste annoncer burde det være tilstrækkeligt at vælge et specifikt emne og omkring 5-50 søgeord for det pågældende emne.

hvad er kontekstuel annoncering

  • Derefter vil Google (eller hvilken som helst søgemaskine, der bruges) analysere siderne i sit netværk for at matche annoncen med det mest relevante indhold. Ud over de søgeord, annoncøren har valgt, vil søgemaskinen tage hensyn til ting som sprog, tekst, sidestruktur og linkstruktur.

  • Afhængigt af hvor specifik annoncøren ønsker, at rækkevidden skal være, kan søgemaskinen kun overveje sider, der matcher de givne søgeord. Når analysen er færdig, vil annoncen blive placeret på søgemaskinens side, der anses for at være mest relevant.

Hvordan fungerer adfærdsbaseret annoncering?

Da adfærdsbaseret annoncering afhænger af brugernes tidligere adfærd, er det første, annoncører skal gøre, at spore denne adfærd. Det gør de ved hjælp af cookies, som de indsætter på brugerens harddisk, hver gang nogen besøger brandets hjemmeside (og vælger at acceptere cookies).

Cookies hjælper dem med at se, hvor brugeren browser, hvilke søgeresultater de klikker på, hvor ofte de besøger brandets hjemmeside, hvilke produkter de lægger på ønskeliste eller tilføjer til indkøbskurven, og så videre.

Som følge heraf kan de målrette brugere med annoncer, der er relevante for, om de er på hjemmesiden for første gang eller gentagne købere. Annoncører bruger også cookies til at spore geolocation og IP-adresseparametre for at målrette brugere med lokalt relevante annoncer.

hvad er adfærdsbaseret reklame

Som en konsekvens af adfærdssporing kan brugere se annoncer for et mærke, de havde gennemset i sidste uge, når de læste nyheder online eller søger efter noget helt andet. Resten af ​​deres tidligere interesse eller en lokalt relevant kampagne er det, der ansporer dem til at klikke.

Adskillige værktøjer er tilgængelige for at hjælpe virksomheder med at holde styr på brugeradfærd og målrette dem med annoncer i overensstemmelse hermed.

Hvad er bedre: Kontekstuel eller adfærdsmæssig?

Det er nemt at forveksle de to former for annoncering, da de begge viser annoncer baseret på brugerens interesser. De er dog ret forskellige. Mens kontekstuel annoncering fungerer baseret på det miljø, brugeren browser på - arten af ​​webstedets indhold, med andre ord - afhænger adfærdsbaseret annoncering af handlinger, som brugeren har foretaget, før han nåede webstedet, såsom en produktside, som de har besøgt.

Mange anser adfærdsreklame for at være den mere nyttige af de to, da den muliggør dybere personalisering ved at målrette brugere baseret på deres faktiske adfærd i stedet for blot at blinke indhold relateret til et websted. Der er dog flere unikke fordele ved kontekstuel reklame der er værd at bemærke.

  1. Nem implementering – Den største fordel ved adfærdsreklame ligger i niveauet af personalisering, det tilbyder. Dette kræver dog omfattende kundedata og de rigtige værktøjer til at analysere det, hvilket måske ikke er overkommeligt for virksomheder med færre ressourcer. Kontekstbaseret annoncering er meget nemmere og billigere at komme i gang med og tilbyder tilstrækkelig relevans til at være en fremragende måde at tiltrække besøgende på webstedet. Når det er sagt, er virksomheder stærkt afhængige af tredjepartscookies for at give en mere personlig annonceoplevelse til besøgende på webstedet. Men med øget regulering af de data (GDPR), der kan indsamles og bruges fra brugerne, vil virksomheder have brug for mere avancerede værktøjer og software til at styre deres kontekstuelle reklamekampagner, da der er et skridt mere involveret, dvs. at bede om tilladelse fra brugeren til at indsamle deres data. Derfor, hvis du ønsker at tilskynde til hurtigere digital adoption og et højere niveau af forståelse for de nye ændringer i annoncering i dit marketingteam, kan interaktive gennemgange i sådanne tilfælde integreres med din annoncesoftware som en måde at træne dem på.

google kontekstuel annoncering

For eksempel kan du lave en gennemgang for at opmuntre påmindelser til dine annoncører om at oprette en annoncekampagne i EU. Du kan implementere en tjekliste eller et mikrolæringsmodul for at give slutbrugeren små stykker information, så de dækker alle baser, mens du sætter kampagnen og følger alle reglerne korrekt. Det bringer os til det andet punkt.

  1. Privatliv – Straffen for misbrug af private brugeroplysninger kan være enorme. Desuden er cookies ikke længere automatiske til et websted, og brugere skal frivilligt tilmelde sig dem, hvilket gør retargeting vanskeligere. Du kan se, brugere kræver større privatliv, herunder valg, gennemsigtighed og kontrol over, hvordan deres data bruges. Naturligvis skal web-økosystemet matche deres stigende krav. Mens Safari og Firefox allerede har udfaset tredjepartscookien, vil Google gøre det over to år. Men da kontekstbestemt annoncering ikke er afhængig af cookies, behøver dine annoncører ikke at bekymre sig om ikke at være kompatible, når de viser deres annoncer.
  2. Beskyttelse af brands omdømme – Et aspekt af sikkerheden er uden tvivl lovoverholdelse. Omdømme kan dog være en sværere ting at beskytte, især da annoncører ikke altid kan kontrollere, hvor deres annoncer vises. Ofte har mærker været udsat for modreaktioner, fordi deres annoncer blev vist på websteder for voksne eller på websteder med ekstremistiske synspunkter. Dette var dog en konsekvens af brugeradfærd. Derimod sætter kontekstbestemt annoncering websiden i centrum af tingene, og brandet har kontrol over denne webside ved at specificere de emner, underemner og søgeord, der relaterer til annoncen.
  3. Større relevans – Den grundlæggende antagelse, der ligger til grund for adfærdsbaseret annoncering, er, at brugere ønsker at se annoncer relateret til generelle tendenser i deres browseradfærd. Det kan dog godt ske, at deres nuværende ønsker ikke falder sammen med disse tendenser. For eksempel vil nogen, der gennemser sportsudstyr, ikke nødvendigvis se annoncer om grafiske designtjenester, selvom de tidligere har søgt efter grafiske designtjenester. Derimod kan en annonce for økologisk proteinpulver være mere relevant for deres nuværende sindstilstand og tiltrække flere klik.
  4. Ingen risiko for bannerblindhed – Det er et almindeligt fænomen, hvor brugere ubevidst har lært at ignorere annoncer. For eksempel giver et bookingsted for biografbilletter, der viser annoncer for en filmanmeldelsesplatform, mere mening end at vise annoncer relateret til køkkengrej.

Kontekstmæssigt relevante annoncer fra mindre kendte mærker tilbagekaldes 82 % mere af folk sammenlignet med annoncer fra kendte mærker, men de er irrelevante for sideindhold.

Infolinks

Derudover er mange mennesker utilpas ved at blive flash-annoncer baseret på deres tidligere browsing-aktivitet. Der er en generel følelse af at blive overvåget af store virksomheder, der kan afholde folk fra at klikke på annoncer, selvom selve annoncen kan være relevant. På den anden side tilpasser kontekstbestemt annoncering annoncen til websiden, hvilket får den til at fremstå mindre 'stalker-agtig' og mere troværdig at klikke på. Når brugere ser relevante annoncer, får annoncesynlighed et løft, og der er en øget sandsynlighed for en høj klikrate.

Ifølge Adpushup:

  • Kontekstmålretning i gennemsnit en stigning på 73 % i ydeevnen sammenlignet med adfærdsmålretning.
  • 49% af de amerikanske marketingfolk bruge kontekstmålretning i dag.
  • 31 % af mærkerne planlægger at øge deres forbrug på kontekstuel annoncering næste år.

Det handler om "kontekst"

Som konklusion har begge forskellige roller at spille i en digital marketingstrategi, og forskellige mærker kan tildele dem forskellige vægte.

Men der er tidspunkter, hvor kontekstbestemt annoncering er et bedre valg. Det hjælper brands med at lancere en kampagne, der ikke kræver mange ressourcer til perfekt implementering. Det sikrer også, at de ikke behøver at bruge personlige brugerdata eller bekymre sig om at overholde GDPR. De kan simpelthen gå efter søgeordsmålretning i stedet for.

I sidste ende er det vigtige at vide, hvad du vil have dine annoncer til at opnå, hvordan du vil få dine kunder til at føle sig om dit brand, og hvor meget du er villig til at bruge til det. Træf derefter dit valg - resultaterne vil betale sig over tid.