Googles vigtigste faktor til at bestemme sidekvaliteten er niveauet af EAT:

• ekspertise: Dette refererer til skaberen af ​​hovedindholdet (MC) på siden. Er de eksperter i emnet? Har de legitimationsoplysningerne, hvis det er nødvendigt, til at bakke det op, og er disse oplysninger tilgængelige til at læse på hjemmesiden?
• autoritet: Dette refererer til MC-skaberen, selve indholdet og hjemmesiden, hvor det vises.
• troværdighed: Trustworthiness-delen af ​​EAT henviser også til MC-skaberen, indholdet og webstedet. At være en pålidelig ekspert og kilde betyder, at folk kan stole på, at du giver ærlige, sande oplysninger, der er nøjagtige.