DMP

Datahåndteringsplatform

DMP er forkortelsen for Datahåndteringsplatform.

Hvad er Datahåndteringsplatform?

Et centraliseret system, der indsamler, lagrer og administrerer store mængder data, typisk relateret til publikums- eller kundeoplysninger. DMP'er bruges almindeligvis i reklamer og markedsføring til at indsamle data fra forskellige kilder, såsom websteder, mobilapps og tredjepartsudbydere. De hjælper annoncører og marketingfolk med at analysere og udnytte disse data til at skabe målrettede reklamekampagner og personlige oplevelser for deres publikum.

Det er vigtigt at bemærke, at mens DMP'er engang var meget udbredt, har deres relevans og brug ændret sig i de seneste år. Her er et par grunde til, at DMP'er udfases eller udvikles:

  • Privatliv og lovgivningsmæssige bekymringer: Med det stigende fokus på databeskyttelse og strengere regler, såsom EU's generelle databeskyttelsesforordning (GDPR) og California Consumer Privacy Act (CCPA), er indsamling og brug af personoplysninger blevet mere reguleret. DMP'er beskæftiger sig ofte med følsomme kundeoplysninger, og det kan være en udfordring at sikre overholdelse af disse regler.
  • Skifter datalandskab: Det digitale reklamelandskab har udviklet sig og understreger førsteparts (1P) data og alternative datakilder. Førstepartsdata indsamles direkte fra en virksomheds kanaler eller platforme, såsom dens hjemmeside eller mobilapp, og anses for at være mere pålidelig og kompatibel. Som et resultat er organisationer i stigende grad afhængige af kundedataplatforme (CDP'er), der fokuserer på at administrere førstepartsdata i stedet for DMP'er.
  • Fremkomsten af ​​murede haver og datasiloer: Walled gardens henviser til platforme som Facebook, Google og Amazon, der har omfattende brugerdata, men som begrænser adgangen til disse data uden for deres økosystemer. Disse platforme leverer deres egne annoncerings- og målretningsløsninger, hvilket gør det mindre nødvendigt for annoncører at stole på DMP'er til dataaktivering. Dette har ført til datafragmentering og siloer, hvilket reducerer behovet for en centraliseret DMP.
  • Integrationsudfordringer og kompleksitet: DMP'er kræver ofte effektiv integration med flere systemer og datakilder. Denne integration kan være kompleks og tidskrævende, hvilket gør det vanskeligt for organisationer fuldt ud at udnytte DMP'ers muligheder. Som følge heraf søger virksomheder enklere og mere strømlinede løsninger.

Mens DMP'er er ved at blive udfaset eller udviklet, er det vigtigt at bemærke, at det underliggende koncept med datastyring og målgruppemålretning forbliver relevant. Virksomheder udforsker alternative løsninger, såsom CDP'er, der fokuserer på førstepartsdata og giver mere omfattende kundeindsigt og personaliseringsmuligheder.

  • Forkortelse: DMP
Tilbage til toppen knap
Luk

Adblock fundet

Martech Zone er i stand til at give dig dette indhold uden omkostninger, fordi vi tjener penge på vores websted gennem annonceindtægter, affilierede links og sponsorater. Vi ville sætte pris på, hvis du ville fjerne din annonceblokering, mens du ser vores websted.