Accelerated Insights: Predictive Testing for Direct Mail

Quad Graphics Accelerated Insights

Før jeg blev digital, arbejdede jeg i avis- og direct mail-branchen. Mens avisen undlod at vedtage eller tilpasse sig i tide for at bevare deres kontrol over reklamebudgetter, fortsætter direct mail stadig med utrolige resultater. Faktisk vil jeg hævde, at mange direkte marketingkampagner med direct mail kan få meget mere opmærksomhed - bryde igennem støj fra digital. Faktum er, at mens jeg får hundreder af e-mails og bannere, der rammer mig hver dag, får jeg meget få direkte poststykker ... og jeg ser dem alle.

Som med de fleste medier kræver direct mail dog kontinuerlig måling og optimering. I betragtning af postomkostningerne har mange marketingfolk givet op på mediet af denne grund og flyttet til en mindre risikabel digital tilgang. Det er uheldigt ... da det bedst opnås ved at komme foran nogle udsigter gennem traditionelle medier.

Hvad hvis du kunne teste dine direct mail-kampagner uden den pris?

Quad / Graphics har lanceret en direct mail-testplatform, der bruger forudsigelig analyse til hurtigere at teste kreative og formater uden fysisk mailing. Det hedder Accelereret indsigt og det kan teste op til 20 indholdsvariabler på én gang. Det bruger en sofistikeret personamatrix, der kombinerer demografi med følelsesmæssige egenskaber for at forudsige, hvilke faktorer der motiverer nogen til at handle på et tilbud.

I gennemsnit har Accelerated Insights hjulpet marketingfolk med at levere:

  • En 18 til 27 procent løft i svarprocent
  • Pålidelig resultater i 60 dage vs. et til to år til traditionel test
  • A 90 procent reduktion i testomkostninger

Alt dette opnås uden at sende et eneste stykke fysisk post. Platformen, kaldet Accelerated Insights, verificerer, at test forudsigelser er 97 procent nøjagtige (+/- 3 procent), hvilket sikrer, at undersøgelsesresultater gengives i en live test. Teamet har implementeret og testet systemet på tværs af flere brancher:

  • National bilforsikring - Accelerated Insights forudsagde en stigning på 23 procent i svarprocent, den faktiske stigning var 25 procent.
  • National Telecom - Reduceret sit testbudget med 55 procent, efter at Accelerated Insights nøjagtigt forudsagde, hvilke elementer der påvirkede respons mest
  • Regional forhandler af specialfodtøj - 32 procent løft som svar, der oversteg virksomhedens KPI-baseline med mindst 200 procent. Virksomheden udvidede brugen af ​​Accelerated Insights persona-matrix til alle marketingkanaler
  • Nationalt livsforsikringsselskab - Accelerated Insights forudsagde en stigning på 18 procent som svar, og den faktiske stigning var 19 procent

Accelerated Insights Predictive Analytics for Direct Mail

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.