Adobe Digital Insights: Den digitale unions tilstand 2017

Adobe State of the Digital Union 2017

Adobe Digital Insights har sammensat en smuk infografik (ville vi forvente noget andet?) på Den digitale unions tilstand - fokuseret på digital reklame og tilhørende forbrugers forventninger. Måske er min yndlings ting ved denne infografik, at de virkelig tog datahøje og parrede dem ned til et valgt antal observationer og konklusioner:

  • Annonceomkostninger stiger - efterhånden som flere almindelige annoncører henvender sig til digital, øges efterspørgslen efter annonceplads og dermed forbundne omkostninger. Pris pr. Klik (CPC) for mobil søgning er steget med 11% mellem 2014 og 2016. Pris pr. Tusinde eksponeringer (CPM) for mobilvisning er steget med 12%, og videoannoncer er steget med 13%. Mens efterspørgsel er en del af ligningen, er jeg også nysgerrig efter, om øget målretningsteknologi overvinder investeringsafkastet.
  • Skærmvalg øges, men tiden på stedet er nede - Uh ... det er irriterende for mig i en verden af ​​binge-watching, at Adobe siger, "opmærksomhedsspænding bliver bare mindre." En lavere tid på stedet betyder ikke, at du har mistet den besøgendes opmærksomhed. Folk er multitasking og forsker online med en overflod af muligheder. Så hvis der er snesevis af videoer om et emne, kan du forvente, at dine besøgende afslutter for at gennemgå alle deres muligheder, før de ser. 1 ud af 5 personer går videre fra en videoannonce efter kun 5 sekunder, og der er sket et fald på 22 sekunder i brugt tid på websteder år for år. Kvalitetsvalg og konkurrence øges fortsat i tilgængelighed.
  • Vækst er let, fastholdelse er hård - I de sidste tre år oplevede voksende virksomheder en stigning på 30% i nye besøgende, men 73% af de første gangs besøgende vender ikke tilbage.
  • Martech Siloer - 40% af virksomhederne har flere Martech-platforme, teknologier og siloer, hvilket gør det vanskeligt at spore udsigten eller kunderejsen på tværs af enheder og platforme.
  • Forbrugere værdsætter ikke annoncer - Jeg er altid nysgerrig efter at fange det faktum, at 58% af marketingfolk siger, at de er bedre til at nå ud til kunder, men kun 38% af kunderne er enige. Faktum er, at mens forbrugerne måske ikke elsker at annoncere ... det fortsætter med at arbejde for annoncører. Den hellige gral for marketingfolk er at udvikle indhold, der er værdsat, værdsat og promoveret på en måde, der er fuldt glædeligt for deres kunder.
  • Samlet kundeoplevelse - fortsætte med at øge i betydning, da kunder søger at engagere sig med mærker på en måde, de værdsætter. Og det fungerer - jobannoncer, der blandede teknologi og kreativitet, oplevede 54% flere besøg end for to år siden.

For at kompilere denne infografik trak Adobe ud fra 741 milliarder webstedsbesøg, 450 milliarder annonceeksponeringer og 11 milliarder videostarter. Wow!

Adobe State of the Digital Union 2017 Infografik

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.