De 3 dimensioner ved oprettelse af indhold

Depositphotos5109037 s

Der produceres så meget indhold på nettet lige nu, at jeg virkelig har svært ved at finde artikler af værdi - omend gennem søgning, social eller promovering. Jeg er chokeret over hvordan lavvandet mange af de strategier for indholdsmarkedsføring er på virksomhedswebsteder. Nogle havde lige nylige nyheder og pressemeddelelser om virksomheden, andre har en række lister, andre har funktionsudgivelser om deres produkter, og andre havde kun tunge tanker om ledelsesindhold.

Mens meget af indholdet er godt produceret, er det ofte ensdimensionalt. Med andre ord fokuserede den samme besked på den samme type besøgende med det samme medium ... i hvert stykke indhold. Efter min mening er der flere dimensioner ved en afbalanceret indholdsstrategi.

Indholdsdimensioner Mindmap

  • Persona-forbindelse - dette er et af de ord, der kan blive ekstremt overbrugt i indholdsmarkedsføring. Kernen er dog simpelthen, om du taler til det forskellige udvalg af besøgende, der kommer til dit websted. Og når jeg siger taler tilJeg mener, om det indhold, du skriver, genlyder med dem eller ej. Vi varierer det indhold, vi skriver en hel del på marketingteknologibloggen. Vi skriver for marketingfolk fra begyndere til avancerede ... hele vejen til dem, der er avancerede nok til at skrive deres egen kode.
  • Besøgendes hensigt - hvorfor forbruger den besøgende dit indhold? På hvilket trin i købscyklussen er de? Er det simpelthen kolleger, der forsker og uddanner sig med dit råd? Eller er det besøgende, der har budget og er klar til at foretage et køb? Varierer du indholdet for at nå begge dele? Du skal give indhold, der er optimeret til den besøgendes hensigt.
  • Medium og kanaler - Medier ignoreres ofte, når virksomheder fortsætter med at skrive, men den anvendte medietype er en kritisk faktor i leveringen af ​​effektivt indhold. Foder du de 3 måder, som besøgende bruger indhold på? Visuelt, auditivt og kinæstetisk interaktioner er nøglen. Whitepapers, e-bøger, infografik, mindmaps, casestudier, videoer, e-mails, brochurer, mobilapps, spil ... ikke alle dit publikum sætter pris på et blogindlæg. At variere indholdet hjælper dig med at nå en større procentdel af dit publikum. Varierende kanalen hjælper også ... Youtube til video, Pinterest til billeder, LinkedIn til skrivning osv.

For at komme i gang skal du oprette et gitter på papir med de tre kolonner - persona, hensigt og medium. Tilføj den sidste måneds værdi af indhold som rækkerne, og udfyld bare detaljerne. Ser du en tendens, eller ser du en flerdimensionel indholdsstrategi? Forhåbentlig er det sidstnævnte! Og du har ramt den hellige gral, hvis du kan tilpasse alle disse til brugeraktiviteter, der bekræfter, at dit indhold leverer den aktivitet, du har designet den til ... især konverteringen.

Dybde af indholdet

Hvis der var en fjerde dimension, ville det være i hvilken dybde dit indhold er. Vi har alle set de websteder, der udsender en kontinuerlig strøm af "5 måder til" eller "10 Surefire-metoder til" og andre lister. Disse er lave stykker indhold lavet til hurtigt forbrug. Disse og andre meget visuelle indholdsstykker kan deles og bringe stor opmærksomhed på dit websted. Når først læseren er interesseret, leverer de dog sjældent det dybtgående indhold, der kræves for at konvertere denne læser fra en besøgende til en kunde.

Vi deler infografik og lister på tværs af vores side, fordi de tiltrækker mange læsere. Men for at holde disse læsere engagerede og drive dem ind i et forhold, er vi nødt til at give dybere indhold - som dette indlæg! En anden strategi, vi bruger med vores kunder, er at vi ofte starter med et blogindlæg, derefter arbejder med en informativ grafik og derefter tilbyder et dybere dyk gennem en hvidbog - og derefter fører udsigten til en demo eller et webinar. Det er dybden af ​​indholdet!

2 Kommentarer

  1. 1

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.