33Afkryds: Indtægtsgenerering af publikum med et filter forud for budbedrageri

33 på tværs

Vi har observeret onlineudgivere, der kæmper i år. Mange af dem øgede deres indholdsproduktion, udvidede deres emnedækning, købte publikum for at øge deres visningsstatistikker og åbnede deres websteder for enhver eller al reklame. Personligt tror jeg, det er en fejltagelse. Vi har undgået at købe publikum, holdt vores emner stramme, og vi har gentagne gange afvist reklame fra annoncering uden for emnet.

Heldigvis reagerer annoncenetværk.  Anslået 160 milliarder dollars vil blive brugt globalt på digital reklame i år, ifølge Juniper Research. Platforme som 33Across håber at tilpasse, hvordan forbrugere interagerer med onlineannoncering for at få større engagement i stedet for kun at fokusere på synlighedsmålinger. Annoncører og CMO'er skal altid retfærdiggøre investeringsafkastet fra deres online annonceudgifter. Industristandarder som Media Ratings Council (MRC) har sat bjælken for lavt, når det kommer til at afgøre, om en annonce anses for synlig.

Mobil- og desktop-annoncevisninger kræver mindst 50% af pixels i visning i mindst et sekund for displayannoncer, to sekunder for videoannoncer. MRC

På bagsiden kæmper udgivere med, hvordan de kan tjene penge på deres websteder. Forbrugere bliver modløse, bombarderet med irrelevante meddelelser eller forstyrrelser, når de bruger indhold. Det er disse problemer og en dyb analyse af forbrugernes engagement med online-annoncer, der formede design og udvikling af to nye produkter fra 33Across.

Nye video- og displayannonceenheder tilbyder branchens højeste synlighed

33Across udvidede sin programmatiske platform med lanceringen af Desktop-feed-video og Indflydelse på skrivebordet. Disse nye produkter er designet til at hjælpe udgivere med at øge indtjeningen og er ikke-påtrængende annonceenheder med stor effekt, der vises inden for indholdet på et websted eller et produktfeed. Annonceenhederne reagerer på en brugers rullehandlinger og forbliver synlige, så længe annoncematerialet er mindst 50 procent.

Da video fortsætter med at vokse i popularitet, 33Across'Desktop In-Feed Video-annonceenheder spiller automatisk 15- og 30-sekunderspletter, der justeres til visning af mobil og desktop, vises i indholdsstrømme, når annoncen har mindst 50 procent i visning. Når den er ude af brugerens visning, stopper videoen igen og genoptager afspilningen, når den er i visningen. De nye produkter er designet til diskrete brugeroplevelser, hvilket giver forbrugerne fuld kontrol over oplevelsen med mulighed for at styre volumen eller lukke annoncen.

For fuldt ud at tjene penge på vores side er vi nødt til at reagere på brugernes interesser, der kræver en ikke-påtrængende oplevelse på desktop og mobil, såvel som kravene fra købere til mobile første, in-feed-produkter, der giver høj synlighed. Peter Cunha, Investeringskanal

Analyse af onlineannoncer afslører tidspunkter for højeste brugerengagement

De nye produkter reflekterer 33Across'nylig analyse, der måler, hvordan synligheden af ​​online-annoncer og hvor lang tid en annonce er for at måle, hvordan disse to fakta påvirker brugerengagement. Efter at have analyseret 160 millioner online-annoncer på tværs af 738 udgiversider i en uge, fandt 33Across, at de fleste forbrugere i gennemsnit klikker på annoncer ved 15 sekunders varemærke, og engagementet steg stadigt over tid. Opdelt efter enhed:

  • 50% af brugerengagementet fandt sted på et skrivebord efter 15 sekunder
  • På mobil og tablets opstod 50% af brugerengagement efter syv sekunder
  • Ved 30-sekunders varemærket fandt 68% af alt engagement sted på en desktop, 74% fandt sted på en mobil og 78% på en tablet

Analysen viser, at for at onlineannoncering skal være effektiv, skal annoncer være både meget synlige og synlige ud over de nuværende minimumskrav.

Hvis en markedsførers hovedmåling er synlighed baseret på MRC-retningslinjen, og vores analyse viser, at 98 procent af engagementet sker efter et sekund. Det er klart, at der er en lille chance for, at brugerne kan se den annonce, og meget mindre engagerer sig i den. For at CMO'er skal have noget meningsfuldt afkast på deres investeringer, er de nødt til at hæve grænsen for både synlighed af annoncer og time-in-view. Eric Wheeler, CEO, 33Across.

Med undtagelse af industristandarder, bør udgivere og annoncører se hårdt på en annonces gennemsnitlige visningstid og afgøre, om annonceenhederne virkelig er i betragtning længe nok til at fremkalde et svar eller få en meningsfuld indvirkning. For at styrke deres investeringer i digital reklame yderligere, øge engagementet og undgå blinde pletter, bør de også tilføje in-feed mobile og displayenheder i marketingmixet.

De hårdeste krydsord kan løses, hvis du dechiffrerer et stort vandret ord midt i puslespillet. I mange vanskelige gåder er disse ofte omkring 32 eller 33 på tværs. 33Across låser op for kvalitets online-annoncering.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.