3 nøgler til effektiv copywriting

IMG 6286

IMG 6286God kopi er en sjov ting. Det er utroligt svært at skabe, men let at fordøje. God tekstforfattere er enkel, samtalerisk, logisk og let at læse. Det er nødt til at fange essensen og ånden i produktet, tjenesten eller organisationen, mens den opretter forbindelse direkte til læseren.

Job med tekstforfatter er hårdt. Først skal du nedbryde det, du skriver om, til det mest basale niveau. Copywriting er ikke stedet at vise, hvor mange store ord du kender. Det handler om at komme til det punkt og maksimere værdien. Men det handler ikke kun om produktet.

At kende kunden er det første skridt mod at skrive effektiv kopi.

Den sidste sætning er så vigtig, at jeg gentager det. At kende kunden er det første skridt mod at skrive effektiv kopi.

Uanset om du skriver reklamekopi, et firma-nyhedsbrev eller en opfordring til handling i en linje, er en tekstforfatters job at komme ind i læseren. Hvad er deres opmærksomhedsspænd? Hvad forventer de? Hvordan vil produktet give dem værdi? Hvorfor skulle de gå med et bestemt mærke frem for et andet?

At kende målgruppen hjælper dig med at forstå, hvordan de forbruger kopien. Hvilken type forventninger eller tidligere erfaringer har de med virksomheden eller produktet, du kaster op? Hvilken type handling eller svar prøver du at anmode om fra dem?

Dette er blot et par af de spørgsmål, som gode tekstforfattere stiller, inden de laver en tonehøjde. Jo mere du ved om din mållæser, jo lettere er det at appellere til deres bundlinje. En solid tonehøjde er designet til at lade læseren vide, hvordan du gør deres liv lettere.

Kend produktet.

At komme i tankerne med din ideelle læser hjælper dig med at forstå, hvordan de bruger det produkt, du prøver at sælge. Nestetrinet skræddersy banen til at imødekomme deres specifikke behov. Der er mange måder at tone det samme produkt på, men gode tekstforfattere finder den måde, der er mest effektiv.

Her er et eksempel: Jeg kan let forestille mig fire eller fem typer kunder, der er interesserede i at købe en ny lap top, men de vedrører alle produktet forskelligt.

Den tekniske nørd vil måske kende processors specifikationer, hvor mange USB-porte den har, hvor meget data den effektivt kan administrere, og hvilken type software den understøtter.

Spilleren er interesseret i internethastighed, videokvalitet, lydkortet, hvilke spil der er tilgængelige, og om det kan håndtere en controller.

Virksomhedsprofilen leder måske efter wi-fi-forbindelse, brugervenlighed, dokumentkompatibilitet og teknisk support.

Audiofilen downloader snesevis af sange på én gang og ønsker at kunne spille sit stadigt voksende musikbibliotek gennem et hjemmestereoanlæg.

Fordi vi har identificeret målgruppen og deres behov, kan vi fremhæve produktet på den bedste måde at imødekomme disse behov.

Craft the Pitch Organically

Disse dage er en masse dårlige kopier udelukkende fokuseret på brug af nøgleord. SEO-principper er bestemt et godt sted at starte, men en god tekstforfatter væver søgeord naturligt ind uden at tvinge dem til steder, de ikke hører hjemme. Dårlige forfattere stopper dem bare ind og får nøgleord til at skille sig ud som en klovn ved en begravelse.

Efter min mening føles den bedste tekstforfatter ikke som et hårdt salg. De fleste forbrugere kan ikke lide at blive ramt over hovedet med en tonehøjde. De vedrører produkter, der passer til deres behov og følsomhed. Derfor er det så vigtigt at udføre benarbejde, når det kommer til at undersøge publikum og produktet.

Hvad synes du? Hvad ser du efter i effektiv tekstforfatter? Efterlad dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Hvad mener du?

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.